近年来，邀请明星或名人做广告成了一种“新潮”。有调查显示，在某省级电视台黄金时段播出的广告节目中，明星或名人广告约占30%。一些企业不惜花费巨资请“明星”做广告，无非是想借助“明星”之“名”，加强“广告”的“广”度而已。所以从汽车、电器到卫生巾、洗头水、瓜子、不孕不育医院，都要找个明星来卖。明星代言给一些商家带来了“立竿见影”的效果，也使明星得到了远远高于正业的丰厚利润回报。
目前，“明星代言”大多是以三种形式登台亮相：一是“现身说法”，比如石兰所做的去斑广告，直接告诉观众她曾经的苦恼和使用过其代言产品后的神奇功效;二是采取“娱乐访谈”的模式，观众乍一看会以为是某档采访明星的娱乐节目，等看几分钟后才发现自己已经成了直销广告的受众;三是“新闻采访”的模式，乍看上去是一档新闻节目，定睛一看才发现这是明星们在述说某种产品的功效。
对“明星代言”，本来是用不着说三道四的。但少数明星不自重，有奶便是娘，在对商品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，完全按照广告制作商的要求，言之凿凿地向大众宣传产品的神奇作用。如今，只要一打开电视就能看到一些熟悉的面孔，要么告诉你这个酒很好，可以喝一点;要么对你讲那个药不错，吃了上楼不费劲;再不，就是劝你说这种化妆品很神奇，用了之后“小花脸就不见了”;更有甚者，认真地给婚后无子的观众支招，说去了XX医院就会合家欢乐……
不少人都知道，单纯的虚假广告，其影响力、可信度都有限。而通过“明星代言”后，效果就明显不一样了。加之中国人的性格比较容易爱屋及乌，喜欢一个明星，就爱他的全部。这种趋同心理，使得广告商乐意借名人广告效应扩大所推销商品的影响力。一份调查资料表明，有70%的消费者是循着明星广告的指点去选择商品的。从某种意义上来说，正是有了明星们的“现身说法”和精彩“表演”，才使得虚假产品有了“可信度”。人们禁不住要问：这东西你没用过，没吃过，为何楞说亲身体验过，效果就是好，还要劝人赶快去买?
老百姓喜欢明星，因为喜欢明星而喜欢上明星所代言或推销的商品，是爱屋及乌也好，是名人效应也罢，总之，无论是名人在各种广告策划下进行产品的展示，还是由名人直接现身说法，讲述自己使用的经历和效果，老百姓对明星的喜欢加上名人的效应，在面对各式各样的产品不知如何选择的时候，明星代言的产品自然更能得到消费者的欢迎。
家住牡丹园的吴女士就认准“盖中盖”了，不但长期给儿子买，而且还推荐身边的亲友。问其原因，吴女士说，她多次从电视上看到“盖中盖”的广告，听到从明星巩俐、濮存昕等人口中吐出的赞语，脑海里就逐渐形成了“盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药”。
记者在北京王府井的一家商场，看到一位刘女士也选购了一款名人代言的化妆品。刘女士说：“市场里虽说有很多的化妆品，但这款是我最喜欢的明星推荐的，我当然就选它了。”
像吴女士、刘女士一样，相当一部分消费者在选择药品、化妆品时，要么是看中了名人的社会威望，在他们的眼中，名人的资信度要高于普通人，因而认为名人所做的广告产品是可靠的;要么是看中了名人的魅力效应，某些名人一露面，消费者尤其一些追星族就会肃然起敬。这类消费者不会过多地去考虑广告所做产品的质量问题，出于一种心理上的愉悦，他们也会深信不疑进而购买该产品。消费者的盲从，为名人代言盛行提供了土壤。
(来源：红网)
网友们正在激辨：名人、明星以消费者名义推荐产品，你信几分？
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本帖最后由 jeep 于 2008-7-5 10:58 编辑 ]
